'Waarde PSG stijgt met 20 procent na komst Lionel Messi'

Mensen zouden geschokt zijn als ze de bedragen hoorden die Paris Saint-Germain gaat verdienen door de komst van Lionel Messi. Dat zei voorzitter Nasser Al-Khelaifi woensdag kort na de presentatie van de 34-jarige Argentijnse spelmaker bij de Franse topclub.

Replica-shirts met de naam van Messi worden massaal verkocht, de socialemedia-accounts van PSG hebben opeens miljoenen extra volgers en de tv-rechten schieten omhoog. Het is duidelijk dat Messi in Parijs de geldtrein in gang heeft gezet.

Voor een shirtje van Messi betalen de mensen 165 euro. 'Ik moest het gewoon kopen', zei de 18-jarige Jonathan Bouyer Msied, die twee uur in de rij stond voor een winkel in Parijs. 'Het zal PSG veel geld opleveren en het zal de fans veel plezier en vreugde brengen.'

Amazon won in juni de rechten om 80 procent van de wedstrijden van de Franse hoogste voetbalklasse uit te zenden. Dat was tegen een fractie van de oorspronkelijke prijs, nadat partner Mediapro zich had teruggetrokken. Amazon behoort nu tot de grote winnaars, zegt sportmarketingexpert Vincent Chaudel. 'Amazon heeft in juni al zijn vroege kerstcadeau gekregen en heeft nu met de komst van Messi de loterij gewonnen. Zoveel wedstrijden uitzenden voor zo weinig geld, met Messi daar nog eens bovenop. Het is allemaal één grote overwinning', aldus Chaudel. 'De tweede winnaar is PSG, dat zijn plek bij de grootste clubs ter wereld zal behouden.'

Chaudel verwacht wel dat de werkelijke financiële impact minder is dan toen de Braziliaanse aanvaller Neymar in 2017 bij PSG kwam. 'Dat komt simpelweg omdat Neymar arriveerde net voordat opnieuw over de sponsoring en shirtdeals werd onderhandeld, terwijl ze nu vastliggen tot 2032.'

Chaudel, medeoprichter van de denktank Observatoire du Sport-Business, schat dat de komst van Messi de waarde van Paris Saint-Germain met 10 tot 20 procent zou kunnen verhogen. In april waardeerde Forbes de club op 2,5 miljard dollar.