De Italiaanse voetballer Manuel Locatelli speelde niet alleen op het veld de hoofdrol in de met 3-0 gewonnen EK-wedstrijd tegen Zwitserland, maar ook na afloop. Als 'man of the match' verscheen Locatelli, de maker van twee doelpunten, op de persconferentie. De Italiaan zette pontificaal een flesje water voor zich neer op de tafel en schoof de twee flesjes Coca-Cola die daar stonden opzij.Cristiano Ronaldo deed twee dagen eerder hetzelfde na Portugal - Hongarije. De Portugese superster, die twee doelpunten maakte in Boedapest, pakte de flesjes cola op en zette ze aan de zijkant van de tafel. Ronaldo hield vervolgens demonstratief een fles water omhoog en zei ook hard "water!".De Fransman Paul Pogba zag bij de persconferentie in München na de winst op Duitsland (0-1) een bierflesje op tafel voor zich staan. Pogba zette de Heineken 0.0 op de grond, de flesjes cola liet hij staan. De acties van de twee wereldsterren werden wisselend ontvangen. Sportmarketeers spraken er schande van, omdat de sponsoren tientallen miljoenen euro's betalen aan de UEFA en dus het recht hebben op promotie tijdens het EK.
